美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
本条来自 数英 · 项目库（case），聚焦 品牌营销、设计创意。 最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热。
美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
- 美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
- 广告牌被热化算工伤吗？
- 电梯广告设计成“物业告示”算cos吗？
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- 最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热
美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
广告牌被热化算工伤吗？
最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热。
连重庆的麻将和火锅底料也自身难保，热到不中了。
这些融化的广告牌，是我们最近为美的清凉计划做的线下创意装置。
去年夏天我们和美的一起办了场「城市换新表情展」，用家电让大家看到上海这座时髦城市的可爱一面。今年夏天brief的主角变成了“美的美享家 全屋智能家电”，目的是想告诉大家美的美享家可以带来清凉舒适的夏季体验。
怎么让大家感受到清凉，并认识到这种清凉是美的美享家带来的呢？我们越想越觉得缺少说服力，夏天太热了，怎么讲清凉都像口嗨。
夏天能热到什么程度：热到疯狂出汗、热到全副武装、热到痛失体面、热到出门就化了……
化了，听起来是个感受上有共鸣，视觉上有发挥空间的切入点。
融化的广告或装置并不新鲜，法国的某个广告公司曾做过一组冰淇淋户外海报，把冰淇淋做成真实材质贴在广告牌上，冰淇淋塌陷、流淌、滴落真实感十足。
各类融化的巨型雪糕、巨型冰块艺术装置也常能刷到。
我说如果～好想法没～有～如～果～。热化的美的广告牌就这样出现在了重庆的街头小巷，有气无力的替自己也替人类吐槽：“谁把太阳开最大档了……”“热得遭不住咯”“啷个楞个热哦”。
相信在户外看到这些广告牌的路人会和它感同身受。
旁边那句“出门在外，小心暑气”是美的美享家的善意关心，也是一块已经热崩溃的广告牌在用最后的理智提醒你。
造型吸睛的广告牌获得了不少路人的侧目和主动拍照合影，麻将和火锅这两个非常重庆特色的广告牌似乎变成了游客的打卡机位。
最终的落地城市选在重庆，不仅是因为它的“火炉城市”的标签，重庆高低错落的地貌、小巷天街的道路，可以让融化广告牌装置的垂落更有视觉冲击力。
麻将、火锅……等经典元素让创意有了更有趣的延展。
事实证明我们的选择没有错，装置效果很有张力，落地那几天重庆也热出新高度，是全国除新疆以外第二热的地方，融化广告牌从不可能变得合理起来。
唯一的缺点是前去跟执行的同事差点和广告牌一起热化在重庆。
电梯广告设计成“物业告示”算cos吗？
电梯里除了广告最常见的就是告示，相比较广告，住户更愿意主动留意的也是告示。美的美享家在“告示”里变成了居家看球赞助商、夏季燥热救援队、小猫种草的夏季好物……
《求助帖》正在经历“部分自我丢失”事件的人可向美的美享家发起求助
《咪给人类室友的信》人外出打猎小心暑气，打猎时记得留意下是否有美的美享家
《本地冷搜榜》多看看关于冷的新闻，或许可以心理降降温
《你也看球吗》对话世界杯决赛期间的球迷，结局无法预料看球先爽了再说
《菜市场抢购之谜》这个冬瓜有点抢手，家里有美的美享家也要入手
还有因为一些原因未出街的《休假申请书》和《八卦小报》，太阳因为人们有了美的美享家感到被忽视，心灰意冷申请休假gap；
某某市和太阳的热恋因为美的美享家走到尽头，网友却纷纷叫好？
电梯广告不仅有幸收获了一些居民的喜欢，更是有幸的收获了一张和小猫的合照！
这次campaign玩得很开心，期待和美的客户明年夏天（今年冬天、秋天也行）的下一次合作❤️～
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