“她既想死又想去巴黎” ，被品牌拍出来了

主流广告片看多了难免无聊，还得是小众的有意思。

有稳定统一的审美，有合作了很久的导演/摄像，广告由品牌自己把控，几乎不存在艰难找共识、解释风格的磨合阶段。

因为小众，反而少了互联网的流量焦虑。广告片的目的，就在于怎么为最新一期新品找到合适的创意主题，怎么才能让口味越来越刁的已关注粉丝群，依旧一眼惊喜。

今天想介绍它—— Solo For Two ，一个小众时尚品牌。以防大家看到“小众、时尚”就劝退，先上短片。

夏天，总有一个决定是不讲道理的。 或者 有时候，行李箱比电脑更值得打开。

或者 生活偶尔需要一次作弊。 或者 去海边，比一切解释更重要。

轻盈、有趣，而且非常聪明地用前5秒就让屏幕前的你我，嘴角上扬。

在夏天的某些时候就是想即刻出逃！没有理由，不想解释，更不愿等到下一次。

这种情绪共通到，即使对片中的时尚风格不感冒，也会因为这股任性的轻盈，雀跃欢喜。

进一步了解会发现： 这个小众品牌很擅长捕捉类似的 欲望 ——它们原本 一晃而过 ，混在生活和常识里，不常被发觉。 也能够提炼出某个 瞬间 ——为这股情绪找到最合适的 场景、剧情 。

所以广告不无聊，没有教我做人做事。当然了也得承认审美、设计、场景、到模特，整体非常西化，但不至于有文化或情感经验的隔阂。

品牌也从来没有一份说明书般的自我介绍，但是翻一遍产品列表和广告，就能基本感受到她的人格和受众画像。

如用旁观视角去描述，有句话很合适： “她既想死，又想去巴黎。”

还可以刻板印象地总结成：摇滚、半个文青、朋克知识分子、小红书 YouTube爱好者、抽细烟喝洋酒……或者干脆说，就是上海最fancy的那群人。

如果还没有劝退，那不妨来认识这位Solo For Two。

大家都说，在欧洲，有人偷行李，有人抢钱包……

她更过分 从街角开始，到海浪结束，把夏日都抢了过来。

没有一个处理是不喜欢的。只有女孩才懂被漂亮女孩夸穿搭，心里有多暗爽。坦然接受夸赞的样子，也会让魅力更加分。

还有片中对欧洲小偷多的调侃及再利用。连这也是无需再解释的“印象”。 但是经Solo For Two改编，就变成了一则猜不到结尾的夏日广告。

两个女孩之间的追击游戏，沿途的街景，龙鳞般的海面，直到片尾纵情一跃…… 如果说营造夏日氛围的目的，是放大某种欲望的话。 这支广告显然做到了。

③ 《真正的夏天，是从脱掉第一件衣服开始的》

把衣服留在岸上，把犹豫留在岸上 把今天留在岸上。

然后跑， 跑向海，跑向风 跑向那个一年只有一次的夏天。

在国内的穿衣环境里，日常很少会有这么高的露肤度，即使去海边旅游也难能见到。但不影响代入着理解，以及点赞精神支持这股脱衣冲动。

广告前3秒还是有些危险的，也挑逗着观众预期，甚至用了一条宽大的黑色中裤掩盖了性别，制造小反转的同时，也让片中那种健康的性感不因为某些设计，被错误联想或引起歧义。

同为女性，会格外因为广告有这种意识，身心舒服。

新的一年，我决定退出所有无意义的情绪劳动。

今年的我be like：平等对待所有人与事。

你开心也好，不爽也罢。 绝不内耗，与我无关.

No apologies——“我毫无歉意”。

抛开道德世俗包袱，谁不想拒绝不认同的，也敢坚持喜欢的。所以—— No apologies——“我毫无歉意”。

车门开的一刻，她拿回自己的包，也拿回自己的生活。

这一代的女生，慢慢明白一件事——不好的感情， 不必坐到终点。

到了三八国际妇女节，品牌邀请了一位在巴黎生活的独立导演。

“我 们找到巴黎的朋友——独立女性导演Lucy，问她如果想和女性们说一段话，你会说些什么。 之后，就有了这一段短片。

SoloForTwo 认为 世界一直在教女生：要懂事、要温柔、要完美。

但今天只记住一件事。 不必有负担，不向任何人道歉，做你自己。

西蒙娜·德·波伏娃 在《第二性》里有一句话： “女人不是天生的，而是后天形成的。”

所谓“好女生”，不是天生的性格，而是被一层层教出来的角色。

不如停一下，那些约定俗成的好。 这个世界教女生怎么讨人喜欢，却很少教她们怎么喜欢自己。