227. 世界杯不只是大品牌的赌局，中小企业也能在全球赛事中讲好自己的品牌故事

很多企业提到世界杯、奥运会、 F1 这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」 Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny ，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比 “ 砸钱赞助 ” 更聪明的玩法？节目中， Bessie 和 Danny 回顾了耐克在奥运会期间经典的 “ 游击营销 ” 案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、 F1 、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌故事嵌入消费者的记忆之中。对于正在出海的中国品牌来说，如何借助这些全球性 IP 建立品牌认知、创造长期影响力，也许比单次促销更值得思考。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Danny Lee 李世华 Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 「跨海电波」 @小宇宙，苹果播客，喜马拉雅FM，网易云音乐 「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。 【本期内容提要】 [00:17] 世界杯真的是只有大品牌才玩得起的营销游戏吗？ [0