对谈「群玉山」创始人马晓波：那些“又贵又不带货”的广告，背后价值有多大？vol.122

本期节目要从一封律师函说起。 美妆内行人这次邀请到被行业内称为品牌故事大王的 群玉山创始人马晓波老师 。正所谓不打不相识。 品牌建设从来不是消费行为，是投资行为。 为什么群玉山的收费高？宏大叙事到底带不带货？蕉下裁撤品牌部意味着品牌真的没用了吗？蕉内如何靠一支央视广告把估值推到20亿美金？ 在这些争议背后，马晓波老师在节目中提出了一个非常扎实的分析框架： 品牌的“六维关系” 。 他认为， 品牌绝非只对消费者负责，而是需要同时经营六重社会关系： C端（Customer/消费者） B端（Business/商业伙伴） E端（Employee/内部员工） I端（Investment/资本市场） G端（Government/政府） P端（Public/公众） 很多时候，品牌投入不是在买一次曝光，而是在同时向六方关系交一份答卷。 群玉山会帮助品牌考虑，以何种方式与这六个端口进行沟通，达成何种共识，交换何种价值。 而这，恰恰是品牌从“doing”走向“being”的关键一步。半分一为什么敢说自己代表上海？一家AI企业被美国人问“人跟AI怎么相处”时为何一夜未眠？巴拉巴拉进军欧洲，为什么被追问“你们的儿童观是什么”？这些问题背后，其实都指向同一个命题： 品牌在这个时代，到底还有没有用？ 马晓波老师在节目中说了一句话，或许可以当作答案： “品牌的好时候，才刚刚开始。 ” 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。 嘉宾介绍 马晓波（小宇宙账号：@不觉晓先生） 群玉山创始人兼首席策略官 从事咨询