blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错 Vol.119

近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。 （图片来源：BlankMe官网） 这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？ 为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友 「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「 资深零售咨询专家」CK老师 。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发， 也欢迎关注 「美妆内行人 Beauty Insider」公众号 ，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期嘉宾 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:00:53 BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线 00:05:00 漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位 00:12:48