Vol.46 超级明星之外，Rhode靠什么持续制造爆款

赵露思们纷纷下场做个人品牌，但明星影响力如何转化为持续的爆款能力？这期节目，我们来拆解好莱坞明星 Hailey Bieber 创办的品牌的Rhode。 为什么Rhode可以成为样本？首先因为它好玩、时髦，很有网红属性。 其次，因为它是近几年全球范围内商业化最成功的美妆品牌之一，2022年10月首款产品正式上线，首年销量突破千万美元，次年销量约5000万美元，2025年3月至2026年3月财年终端销量约5亿美元。 更重要的是，Rhode是一个典型的把明星流量、个人审美转化为创意内容、社群、产品共同驱动的社媒原生品牌。 如果说，未来5-10年，一些品牌的核心竞争能力将从投流效率、供应链效率，转向创意能力、内容生产能力，品牌需要构建自己的独立审美体系、价值主张、生活方式共识，那么Rhode会是一个好的拆解样本。 回到我们的标题，超级明星之外，Rhode靠什么持续制造爆款？答案可能包括一致性 、 社媒原生、创意驱动，以及文化敏感度。 🔸本期主播🔸 乐乐 商业媒体《窄播》主编 🔸本期嘉宾🔸 时尚奢侈品品牌增长专家 Moni（ 小红书：MoniLLee ） 🔸本期声音设计🔸 剪王 🔸时间轴🔸 00:04:00 有些人非常会做产品，有些人非常会做内容，有些人非常会做私域社群。但是就很少有品牌是像 Rhode这样，底层系统有非常强的一致性。 00:06:37 品牌起点：星二代、顶流夫妇，以及Clean Beauty、Effortless Beauty的文化趋势。 00:12:44 Hailey Bieber与Rhode是如何深度绑定的：视觉、品牌价值观、文化趋势之外，Haile