Vol.37 听刘益红、黄海、简里里、蝴蝶公主聊，「丑东西」怎么成了消费潮流

今年8月，我去杭州天目里观看了一场名为「丑时已到」的线下艺术展。 这个展上，我看到了很多社媒上已经威名远扬的丑东西，比如绿马头套、绿人鱼头套，比勃肯和洞洞鞋更奇特的分趾拖鞋。 还有一把碧绿青蛙勺子，这是23年「拔得头丑奖」的获奖作品，勺子的创作者陈二沟是一名99年在江西景德镇的手作陶艺商家，凭借这把勺子走红后月入10万，订单一度排到了第二年。 这个展是淘宝专门为“丑东西”IP策划的一场线下艺术展，由中国美术学院视觉传播学院策展。办展的目的是，将这些商家创造和用户评选出来的丑东西，通过艺术策展的方式，让大众能够在线下更直观地感受到丑东西背后的非标、差异化、多样性和生命力。 豆瓣、B站和小红书，包括小宇宙上很多用户应该都有过在淘宝购买丑东西的经历，也是他们把「丑东西大赛」捧成了一个当红的青年文化IP，以至于一年一度的颁奖节目，在B展的播放量都可以轻轻松松破400万。 对这些用户来说，购买丑东西，是可以抛开功能、效率、价格等因素，仅仅因为我喜欢、我认同、我是同类。 如果提炼的更有张力一些，就是这次展览倡导的主题——所谓的「美是规训，丑是自由，美是标准答案，丑是参差多态，美是公约数，但丑是我喜欢。」 上图为丑东西大赛第一届丑味相投奖获奖作品——老虎上山连裤袜，创作者也是淘宝店铺“HuDieGongZhu”创始人蝴蝶公主 丑东西为何可以从淘宝平台的小众产品，发展成为一种备受年轻人认同的文化现象，丑东西背后的商业潜力有多大，社会心理学因素有哪些，代表了一种什么样的消费趋势。 我们本期播客的话题就聚焦如上几个问题。 🔸本期嘉宾🔸 胖鲸传媒创始人兼CEO 范怿 中国美术学院视觉传播学院副院