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Market Intelligence/数英 · 项目库

星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

数英网·3 min 阅读
事件背景基于真实抓取数据整理

本条来自 数英 · 项目库(case),聚焦 品牌营销、设计创意。 那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天。

Original Intelligence基于真实抓取数据整理

星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

  • 星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉
  • 一、夏天的感觉,是那几首我们记忆中的歌
  • 【旋律A面】听见冰摇美式里的清新夏日
  • 【旋律B面】听见冰摇茶里的热烈夏日
  • 那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天

星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

涉及品牌星巴克 Starbucks

星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉

那个风铃响动,蝉鸣声声,冰块碰撞的夏天。

还有那些陪我们长大的旋律,前奏一响,把人带回某个荡着秋千的晴朗午后。

这一次,星巴克和周杰伦把这些记忆和声音,SHAKE进了一杯冰摇里。

一、夏天的感觉,是那几首我们记忆中的歌

【旋律A面】听见冰摇美式里的清新夏日

如果夏天是一首歌,那它的A面,一定是《七里香》。

那些藏在歌里的夏日瞬间,窗外的麻雀,秋千上的风,单车上的耳语……

这些陪伴无数人成长的青春碎片,被重新放进一杯冰摇美式。

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谁注意到这是《七里香》MV里拿吉他的杰伦

【旋律B面】听见冰摇茶里的热烈夏日

也有些夏天,是《MOJITO》里忍不住跟着摇晃的节奏。

六年前,一首《MOJITO》把海风吹进了整个夏天。

六年后,雪克壶里的冰块轻轻一响,熟悉的节奏再次流动。古巴的街头、哈瓦那的漫步、夏日的阳光、律动的快乐,都跟着这一杯冰摇,全部回来了!

我们想让每个看到这条广告的人,都忍不住加入这场夏天的SHAKE!

二、夏天的感觉 ,是把咖啡 / 冰块 / 音乐撞进一杯冰摇里

夏天总会过去,但属于JAY的夏天,可以留在生活里。

这一次,我们把熟悉的歌词、旋律和SHAKE的节奏,延续到每一件可以带走的周边里。从冰杯到杯提,从包装到风扇,每一件设计,都像一段被收藏打包的夏日体验。

可以喝的夏日旋律:每一款,都是一首JAY的夏日BGM

杯提上的夏日MV:随手一拍,就是自己的夏日封面

把夏日的旋律结成冰~:每一次SHAKE,都像重新奏响一段熟悉旋律

把夏日的风吹成一首歌:每一把风扇,都是演唱会现场的应援暗号

三、夏天的感觉 ,是在咖啡馆里和青春重逢的画面

或许我们都曾幻想,自己也能成为周杰伦MV里的一个角色。

站在《七里香》的风里,听窗外的麻雀唱着歌;坐进《晴天》的秋千,把青春再晃回来一次;走进《不能说的秘密》的琴房,成为那段旋律里没说出口的一句话。

所以这一次,我们把那些只存在于歌里和MV里的画面,搬进了星巴克咖啡馆。

广州|《七里香》的青春回响广州·沙面店

风铃、麻雀、秋千、单车,写在歌词里,也藏在我们青春里的瞬间。

我们把《半岛铁盒》的磁带店、《晴天》里的校园记忆、《不能说的秘密》里的琴房,还有一张标记着青春坐标的世界地图,都搬到了这家咖啡馆里。走进去的时候,你会有一种很奇妙的感觉:好像自己也变成了杰伦歌里的一句歌词,成为某个夏日MV里一闪而过,却一直被记住的人。

《叶惠美》封面 | 《不能说的秘密》琴房

北京|《MOJITO》的浓烈夏日北京·三里屯店

如果说广州店是一场青春回忆,北京店就是一杯正在摇晃的《MOJITO》。

我们把歌里的古巴风情,重新安放进北京的盛夏。一辆缤纷老爷车缓缓启程,穿过棕榈摇曳的街角,驶入哈瓦那的色彩与热浪。送给JAY一首告白气球,调一杯微醺的MOJITO 。

当冰块声和旋律交织在一起,不用去到哈瓦那,也能在北京的盛夏里,喝到那杯会跳舞的MOJITO。

四、夏天的感觉 ,是一场永不落幕的青春接力

这场属于JAY的夏天,因为每一个参与者而不断延续。

不仅如此,周杰伦北京演唱会开场也播放了《七里香》广告片。鸟巢现场数万歌迷,一起在这一杯冰摇里,回到青春里的那个夏天。

那些熟悉的夏日旋律,也被带回了每个人的日常里。不只是一次联名、一次打卡,而是这个夏天里,很多人和JAY重新相遇的方式。

这个夏天,从《星晴》到《七里香》,从《园游会》到《MOJITO》。

很多年前听周杰伦的时候,我们都曾幻想过:如果有一天,自己也能走进他的夏日MV里,成为某个画面里的主角。

没想到很多年后,我们真的有机会和杰伦一起,把那个夏天重新带回来。

这个项目从冬天走到夏天,我们一次次回到那些歌里,寻找属于夏天的答案。直到熟悉的旋律真的在咖啡馆、街头和演唱会现场响起时,我们知道,属于JAY的夏天,真的回来了。

夏天总会过去,但只要还有人唱起这些歌,属于JAY的夏天就不会落幕。

品牌方:星巴克中国客户团队:Ethan / Ann / Lugger

创意团队:上海天与空创意合伙人:许可Chris阿康:小熊Murray / 加予文案:小豪 / 奇奇美术:王人三 / 子荃 / iris

视频团队:抛煌影视导演:丁雨晨监制:叶帅 / 圈圈 / 马哥

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本条目归入「Brand Marketing」垂直,涉及真实话题:品牌营销、设计创意。

· 市场:关注 品牌营销、设计创意 对相关品类与竞争格局的潜在影响。

· 消费者:星巴克 Starbucks 的受众行为与偏好变化值得追踪。

· 品牌:星巴克 Starbucks 的叙事、产品与增长动作可拆解复用。

· 渠道:内容分发与触点组合(社媒 / 电商 / 线下)的协同值得复盘。

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· 涉及品牌:星巴克 Starbucks。

· 核心话题:品牌营销、设计创意。

· 可思考:如何把「品牌营销」的洞察,转化为可衡量的内容与增长动作?

Career Usage规则派生 · 可核对

面试中可引用「星巴克×周杰伦:你说这一杯,很有夏天的感觉」:围绕 星巴克 Starbucks,说明你对行业动向的判断与可落地动作。

本条目相关英文术语可在「商务英语」模块按话题检索,用于外企面试表达训练。

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来源
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类型:case
话题:品牌营销、设计创意
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