B站17周年庆：我们这样就怪好的

B站17周年庆：我们这样就怪好的

6.26，是我们的好朋友B站17周年庆。我们一起策划了一只片子作为B站的17岁生日礼物。

还记得当我们收到需求——不要很广告、不要TVC、不需要流量明星，要用B站最原生态的东西来做这条片子时，整个团队都觉得有点怪···怪兴奋的！

我们这群“B人”每天刷的是什么、笑的是什么、在弹幕、评论区里写过什么，我们心里门儿清。

所以当brief递过来的时候，我们第一反就是——这题，我们太会了。我们要回给B站一个送到心坎里的“生日礼物”。

B站这题，我们怪会的

我们一头扎进B站的评论区、弹幕区和各种内容里泡了几天、不是带着任务去"调研"，就是像平时一样逛逛。

但这次逛着逛着，一个感觉越来越强烈——B站的用户身有种"错位感"，不信你随便翻翻就能发现：

在军事区侃侃而谈的，可能是一个用着丸子头卡通形象的小姑娘

初中生可以为了看懂喜欢的歌词，查一下午的史料

追了二十五年番还在等第二季的可能是一个奔四的大叔

这些人，放在别的平台上，大概会被说"不正常"。

但在B站，没人觉得奇怪。因为这里的大家从来不按标签划分。年龄、身份、圈层、热爱——这些东西在B站是流动的、混搭的、自由生长的。

好怪，但怪好的

没错，B站就是一群“怪人”扎堆的地方，但这些怪人其实从来没觉得自己怪，他们只是在认真聊热爱的事、认真追喜欢的番、认真写想写的评论···慢慢的，你会发现那些让你感慨“好怪”的东西，其实是一群人找到彼此的暗号。

别人眼里的“怪怪的”，是B站人心里的“怪好的”。

从「好怪」到「怪好」，一句心里话自己就冒出来了——「我们这样就怪好的」。

这不是在夸自己独特，相反是在说我们找到了彼此。在B站，我们不用变成“正常”，大家就做自己，哪怕怪着，能怪在一起，这件事本身就是怪好的。

这些怪，懂得都懂

创意有了，我们该用怎样的形式来展现这样的怪呢？还记得最初的brief吗？我们要做一条有点怪+不太广告+很B站味的片子。

既然B站的朋友都是“网络一线牵”，那我们就让网友奔“线”，顺着网线，一路走，一路撞见一个又一个从屏幕里跳出来的“怪人”。

将评论区里那些线上同框神评的瞬间，用线下相见的形式表现出来，同时放大他们在年龄、身份、热爱上的错位反差，把那种“一眼就是B站人”的感觉拍出来。 整体真实，有趣，满屏都是B站内味儿。

怪专业的 公交车上和你侃侃而谈的军事大佬，其实是女初中生

怪厉害的对着直播手机，刚打赢一局，还不忘输出教学的，其实是电竞奶奶

怪科学的看病的不一定是三次元，还可能是二次元

怪甜的顶着少女头像和你一起追番的，其实是60多岁的老二次元

怪老的历史区和你聊三国的，其实是个小孩哥

怪好哭的让人流泪的不是煽情瞬间，而是鬼畜视频

每段故事，都是B站评论区真实长出来的画面。我们只是把那些“神人”，从屏幕里请了出来。

当然，其中我们还埋了一些只有B站深度用户才能get到的彩蛋。

卖瓜地摊，黑色电动车驶过，致敬华强买瓜，“你这瓜保熟吗”的经典片段。

篮球飞来，男主迅速躲开，则是致敬印度3A大作《释放avtar》的魔性动作印度躲闪；

还有二手回收站，电脑上闪过的老奶奶狂野开车、罗翔老师讲课、街头演唱、带亲妈出cos……这些是B站用户天然会会心一笑的东西。就像老友之间的暗号，不需要解释。

结尾的“我们评论区见！”，更是B站人最真诚的告别语，只能说懂得都懂。

一起继续「怪」下去

说实话，做这个项目的全过程，团队的感受都特别奇妙。

从前期到后期，我们几乎更多是在以B站用户的身份参与，而不仅仅是一个创意团队。我们会在脑爆的时候突然刷到一个视频笑出声，然后说"这个得放进片子里"；会在写旁白的时候不自觉地用上B站的语言体系，写完一看——嗯，这不用改，这就是B站人说的话。

互联网太喜欢催大家变得一模一样：合群、规整、面面俱到。

但B站一直在做一件事：容纳所有不一样——年少沉稳是怪，年老赤诚是怪，普通人坚持小众热爱也是怪。不用强行变正常，我们这样，就怪好的。

祝B站17周年快乐，未来继续收留每一个独特的我们！

首席创意官：壮壮业务合伙人：Fiona客户部：婷婷创意文案：金子、珍妮创意美术：想想、lulu、大黄

不要很广告、不要TVC、不需要流量明星，要用B站最原生态的东西来做这条片子； B站用户是什么人？ 626周年庆拍摄一支创意品牌片，通过展现B站用户的反差性面貌，用他们的「非典型视角」解构B站，展现B站的最原始、鲜活的活泼风采。

我们这群“B人”每天刷的是什么、笑的是什么、在弹幕、评论区里写过什么，我们心里门儿清。 核心主题上，希望提取B站男女老少等各类型用户金句展开演绎，主打反刻板印象的年轻态反差萌。 跳脱出单纯短片叙事的逻辑，我们不用变成“正常”，大家就做自己，哪怕怪着，能怪在一起，这件事本身就是怪好的。

1、反差感案例：反刻板印象，从各类不同圈层中去提取这种「反差萌」，具体的反差之间彼此的切角不同； 2、人选：以初高中生(10/15后)为主，穿插少许老顽童来调配； 3、从用户人选、金句神评，VO文案来演绎； 4、B站的朋友都是“网络一线牵”，那我们就让网友奔“线”，顺着网线，一路走，一路撞见一个又一个从屏幕里跳出来的“怪人”。 5、每段故事，都是B站评论区真实长出来的画面。我们只是把那些“神人”，从屏幕里请了出来。当然，其中我们还埋了一些只有B站深度用户才能get到的彩蛋。 别人眼里的“怪怪的”，是B站人心里的“怪好的”。 从「好怪」到「怪好」，一句心里话自己就冒出来了——「我们这样就怪好的」。

相聚很多用户的共鸣，让我们和17岁的阿B一起长大。 认真做内容的人，总会被看见，这份用户和创作者双向陪伴的底气，大概就是B站走过17年，最珍贵也最难得的东西。

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