彭迦信回购腾讯音乐

（本文作者为 强调Next，钛媒体经授权发布） 文 | 强调Next

8月11日 晚， 腾讯音乐美股开盘后最低跌至8.21美元，较前一日9.90美元的收盘价下跌约17%。 开盘前发布的财报数字并不算难看。腾讯音乐二季度收入89.33亿元，同比增长5.8%；非国际财务报告准则下，归母净利润26.92亿元，增长4.4%。但投资者不愿等下一季度再看整合结果。

增长从哪来 ，是第一个问题。5月18日并表的喜马拉雅，一个半月贡献收入 4.07亿元 。而腾讯音乐总收入的同比增量，一共只有 4.91亿元 。刨掉这笔“买来”的增长，内生增速只剩约 1% （估算，假设喜马拉雅收入为纯增量）。 原有会员业务的增速也在继续放缓，5.8%的账面数字，盖住的是几乎停滞的内生增长。 按照Questmobile发布的6月数据计算，腾讯音乐旗下五大产品月活跃用户总计下滑约 11.6% （用户未去重）。

这局棋需要彭迦信回答。收购喜马拉雅、把生意从播放权挪到艺人IP、继续回购股票，是他最重的三笔安排。 但三手全是补位，没有进攻 ：买增长补报表缺口，锁艺人补版权退潮后的护城河，回购补市场信心。一个董事长同时在做"买、锁、托"三件事，守的是正在被侵蚀的阵地。 喜马拉雅撑起主要增量 腾讯音乐收购喜马拉雅的对价是最高 12.6亿美元 现金，加最多 1.75亿股 A类普通股，按交割前收盘价折算约 186亿元 人民币，公司史上最大的一笔收购。 但标的底子并不厚。喜马拉雅被收购前多次递表未果，2021到2023年收入分别为 58.6亿、60.6亿、61.6亿元 ，三年几乎原地踏步，直到2023年才首次盈利，调整后净利润 2.24亿元 。

更麻烦的是监管。5月12日，市场监管总局附条件放行，提出五条限制性承诺：不得涨价、不降低免费内容比例、解除独家授权约定、禁止车载搭售、不限制主播多平台入驻。这意味着互联网并购后最常规的三板斧：提价、独家、捆绑，在腾讯音乐这被提前锁死。 财报里还有个值得关注的地方。按喜马拉雅2023年61.6亿元的年收入推算，一个半月应贡献 7到8亿元 并表收入，但实际只有 4.07亿元 。缺口去哪了，财报和电话会都没有解释。可能的原因有两个： 收入在缩，或者交割前的业务重组剥离了一块 。 无论 哪个，都说明这186亿买到的资产，比静态数字更弱。 利润端同样如此。财报称喜马拉雅并表对毛利率有正面影响，但收购产生的无形资产摊销，把运营费用率从 13.7% 推到了 14.5% 。短期拖累利润，是确定的。

单看财务回报，这笔交易被监管封住一半变现空间，很难说划算。彭迦信真正买的，或许在牌桌之外：长音频头部资产一旦落入竞争对手，腾讯音乐面对的竞争会比今天复杂得多。 这是防御，不是进攻。 流媒体的用户故事，讲完了 彭迦信愿意为一个不怎么增长的资产付上百亿，前提是手头的核心业务也不再增长。 音乐相关服务收入 76.1亿元 ，同比增长 11.0% ，看着是双位数。但这数字掺了喜马拉雅。同比增量 7.51亿元 里，喜马拉雅贡献了 4.07亿元 ，剩下 3.44亿元 才是腾讯音乐自己的音乐业务长出来的。拿3.44亿元除以去年同期约68.5亿元的收入，内生增速约 5% ，不到报表数字的一半。 音乐相关服务收入中的会员服务收入 47.9亿元 ，同比增长 8.1% 。财报称SVIP扩张和喜马拉雅并表都有贡献，各自多少没拆。

电话会上高盛分析师问得很直接：剔除喜马拉雅后，订阅收入已经放缓，下半年还能有多少增长？管理层承认，会员收入受到竞争影响，原因主要在流量。高价值用户和SVIP变化不大，受冲击更多的是轻度用户。

QuestMobile 6月数据印证了这一点。 QQ音乐月活1.89亿，同比下滑0.7%；酷狗音乐1.94亿，下滑10.7%；酷我音乐下滑 18.5%；全民K歌下滑29.7%；新并入的喜马拉雅也大幅下滑 21.7%。 反观 字节 系的汽水音乐月活已达 1.67亿 ，同比增长 68.7% ，超过网易云音乐，正在逼近QQ音乐。 社交娱乐塌的更快，该项收入 13.3亿元 ，同比下降 16.4% 。2019年，直播打赏和K歌业务占腾讯音乐收入的 七成 ，现在只剩 14.9% 。这个坑是结构性的，用户时长被短视频分走，救不回来，彭迦信也没打算救。

流媒体的用户故事讲完了。 彭迦信的第二手棋，就是把留下来的每一个用户，卖出更高的价钱。 不锁版权，锁艺人 2021年，监管要求腾讯音乐解除独家版权，这家公司的护城河被抽掉了底。五年过去，替代方案在本季度财报里成型： 把生意从播放权，挪到艺人IP。 财报数据显示，本季度营销及消费类服务收入 28.1亿元 ，同比增长 16.2% ，是会员收入增速的两倍，在总收入中的占比升至 31% 。 这块业务包括广告、线下演出、艺人周边和实体专辑。二季度的动作密集：GAI巡演从体育馆升级到体育场，张新成首开体育馆级巡演，SMTR25在澳门连开三场粉丝见面会到场过万，周深、蔡徐坤、陈楚生的实体专辑成为爆款，还完成了对韩国厂牌THE BLACK LABEL的战略投资。 这套打法的商业本质是： 版权不再是独家筹码，艺人才是 。用户可以为了一首歌留在平台，但只有为了一个人，才会买门票、买专辑、买周边。单客价值从一年一百多元的会员费，变成一场演唱会数千元的消费。 代价也写在财报里。收入成本同比增长 6.2% ，主因之一就是线下演出成本增加。这门生意毛利更低、更重运营、更依赖头部艺人的持续供给。它学的是韩国HYBE，不是Spotify。 流媒体是底座，IP是利润池 。但前提是平台得有持续制造头部IP的能力，而不是永远指望几个顶流。 股价跌去六成，彭迦信用回购接飞刀 第三手棋下在资本市场上。腾讯音乐的股价年内高点曾超过 26美元 。今年3月，因业绩指引不及预期，叠加市场对AI冲击音乐流媒体的担忧，股价单日重挫约 20% ，此后一路阴跌。到本次财报发布后，只剩 8.7美元 上下，较高点跌去超过六成。

彭迦信的回应是回购。 二季度拿出 4亿美元 ，以均价 9.2美元 回购 4350万股 ADS，这个价格只有年内高点的三分之一。按当前股本计，一个季度买回约 2.8% ，年化超过一成。电话会前后，公司进一步释放信号：将积极开展新一轮回购计划。但开盘之后，腾讯音乐股价仍然大跌 16% 以上。 彭迦信的 逻辑是自洽的：用收购补增长的缺口，用IP抬高单客价值，用回购托住资本市场的信心。回购是在说"市场把我定便宜了"，收购是在说"我必须买增长"，这本质上是在两头下注。 但市场担心的从来不是腾讯音乐今年的利润，而是五年后的用户在哪里。汽水音乐那条月活1.67亿、同比增长68.7%的曲线，才是让8.37倍PE显得合理的图。 喜马拉雅的低基数红利，到明年三季度就会吃完。到那时，腾讯音乐的增长必须自己长出来。 彭迦信 买得到一份增长的财报，买不到让汽水音乐慢下来。 财报每季度交一次，用户数和用户时长的投票，每天都在进行。 注： 本文数据来自腾讯音乐2026年第二季度财报及业绩电话会、喜马拉雅招股书、市场监管总局公告及QuestMobile公开数据，估算处已注明口径，不构成投资建议。 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App