34集拿下63.4%市占率，中剧让长剧的牌桌变了？

（本文作者为 FoST未来叙事，钛媒体经授权发布） 文 | FoST未来叙事，作者 | Quail

谁也没想到，国庆档热度最高的传统剧集，不是赵今麦、魏大勋主演的《无可替代》，也不是罗云熙领衔的《魅影神捕》，而是一部没有顶流加持的 东北悬疑剧《余红旧事》 。 该剧9月29日登陆爱奇艺迷雾剧场后，云合市占率一度达到 63.4% ，成为2026年第四部热播榜市占率破60%的中剧，站内 热度突破8400 ，进入爱奇艺“佳片殿堂”。 《余红旧事》是一部中剧 ，全剧34集，单集约20分钟。 但它其实 不是标准中剧 ，而是按长剧规格拍摄、以中剧形态剪辑上线的，演员配置也远高于当下多数中剧。 中剧从2025年8月广电总局首次单列备案类别至今，已经跑出了《朱雀堂》《春来定风波》《贤婿》等分账成绩不俗的作品，但确实还没有一部真正破圈的 全民爆款 。 《余红旧事》的热播，让我想重新聊聊中剧这个话题。 它的热播至少说明一件事： 只要文本扎实、演员到位，观众并不在意播出形式是长剧、中剧还是短剧。 中剧作为一种正在成型的影视新形式，它为什么会出现，谁在推动它，它又能走多远？这些问题，或许正在重塑行业对剧集的想象。 01 半年备案175部，中剧登场 中剧是什么，广电总局在2025年8月给出了明确的答案： 单集时长15到30分钟，总集数12到24集，横屏拍摄，连续叙事 。 这几个参数划定了它与长剧和微短剧之间的边界。 在此之前，这个体量的剧集长期处于分类模糊的地带，平台排播时不知道归在哪一类，创作者立项时也找不到对应的通道。备案类别单列之后，中剧才算有了正式的身份。 这件事并非凭空发生。长剧的困境已经持续了不止一两年，集数越拉越长，节奏越拖越慢，开机数量和备案数量在2025年上半年双双下滑。 平台不是没有意识到问题， 但长剧的码盘逻辑决定了它很难轻易改变 。大演员、大IP、大投资，这套规则运行了太多年，项目想过会往往也只能沿着惯性往前走。ㅤ 而另一头的微短剧虽然来势凶猛，2024年市场规模已经超过内地电影票房，但 同质化、碎片化、表演夸张 的问题同样明显，观众追完一部剧记住的东西越来越少。 长剧太重 ，在于它对观众的时间和耐心都有门槛，中间一旦有几集节奏拖沓、支线冗长，弃剧的念头就会冒出来。 而 短剧又太轻 ，三五分钟一集，冲突和反转来得快去得也快，观众看完记住的东西有限，很难对人物产生真正的牵挂。 中间那块既有完整叙事又不构成负担的地带，就这样空了出来。 留出来的这块空间，很快被观众用注意力填上了。 时间被切碎之后，通勤、吃饭、睡前，能完整追完一部四五十集长剧的耐心越来越稀缺，但对一个 完整故事 的渴望并没有消失。 中剧恰好落在了这个交叉点上。它 比长剧轻 ，观众可以在一个周末看完；它 比短剧重 ，有足够的人物弧光和叙事纵深，不至于看完就忘。 观众的流向也引起了政策层面的回应。 2025年广电总局印发的“广电21条”里， 鼓励剧集形态创新 是其中一条，中剧备案数量在随后几个月里从个位数攀升到了二十部以上。 到了2026年上半年，中剧备案累计已达 175部 ，5月单月 峰值44部 ，从中剧备案数量的增长曲线来看，它已经稳稳站在了长剧和微短剧之间的位置。 备案数量的增长背后，还有一层更实际的变化。 中剧的投资体量通常在 几百万到千万 之间，制作周期比长剧短得多，这意味着它天然是一个 试错成本更低的容器 。一个还驾驭不了四十集长剧结构的年轻编剧，可以在中剧的篇幅里先证明自己能把一个故事讲完整、讲好。 过去几年长剧的话语权集中在明星、导演和平台手中，编剧常常是链条末端被反复修改的那一个，而中剧的 创作主权 更清晰地落在了内容本身。 这不意味着中剧的门槛降低了，恰恰相反，在更短的篇幅里完成人物和叙事的闭环，对编剧能力的要求并不低。 归根结底，中剧出现的时机，是多重压力叠加之后 行业主动寻找出口 的结果。 长剧的产能 需要被压缩， 短剧的粗糙 需要被对冲， 新人的机会 需要被创造， 观众的时间 需要被尊重。 中剧是不是最终答案，现在还看不清楚，但它至少提供了一个可以被反复尝试的方向。 02 平台松动，中剧成新人“沃土”？ 平台对中剧的态度，在2025年到2026年之间发生了明显变化。 这种松动背后，是 市场寒冬、短剧冲击、广告预算收缩 多重压力叠加的结果。以前那种大盘子已经开不动了，平台在想办法自救，中剧是其中一种方式。 平台未必不想给创作者更多机会，但长剧机制下平台自己也有KPI，这种松动本身就已经是往前走了一步。 具体到动作上，各家的策略不尽相同。 爱奇艺 成立了中短剧悬疑厂牌 “暗流剧场” ，定位“短而烈、强直给”，采用阶梯分账，超过1000万元以上的部分片方最高可拿130%；2026年12月31日前上线的符合条件项目，在原有分账基础上额外增加20%补贴。 芒果TV 更早将中剧作为 独立赛道运营 ，单集20到35分钟，A+级以上项目全成本采购，A级项目保底金最高85%，分账周期最长一年半。 腾讯视频 则选择 将长剧、中剧、短剧的横屏分账规则首次拉通 ，纯分账项目超100万元的部分额外激励15%。 优酷 的EPI有效播放指数，则 让片方收益与播出效果直接挂钩 。 这些政策力度不同，方向却是一致的：平台在主动降低创作端的风险，想把更多团队拉进来。ㅤ 对创作者来说，这种松动带来的空间是实实在在的。中剧的篇幅压到二十集上下之后，剧本在项目里的分量变重了。 长剧可以用明星阵容和导演调度撑住场面，中剧没有这个余裕， 故事本身立不住，后面的事都无从谈起 。这让编剧在项目中的位置往前移了一步。 过去平台和制片方习惯于先把盘子搭起来再找编剧填空，中剧反过来，得先有一个能说服人的本子，才谈得上码盘。流程也在变短，从立项到上线通常只要六到九个月，编剧不用在一个项目里耗上两三年。 腾讯视频李啦在2026年中国电视剧制作产业大会上提到， 分账剧和中剧赛道已经成为新人演员、新锐导演的成长沃土 ，不少从业者在此崭露头角。爱奇艺的“金豪笔编剧之夜”也专门设立了“年度潜力中剧编剧”荣誉，让更多新生力量有机会被行业看见。 一个还在长剧体系里排不上号的年轻编剧或导演，在中剧的篇幅里可以先证明自己能把一个故事讲完整、讲好。 但问题同样存在。 中剧被压缩的体量，天然带着两重拉扯：一边是它想保留的长剧式的从容铺垫，另一边是它必须面对的快节奏要求。导演刘江在拍完《看得见风景的窗》后说，中剧的挑战在于 “需要在有限时长里保持情感浓度和叙事密度” ，这是一个“不断做减法的过程”。 做减法本身没有问题，问题在于减到哪一步， 叙事的完整性会开始受损 。 从目前播出的作品来看，中剧的创作存在两种需要警惕的倾向。有的创作者把中剧当成长剧的缩微版，保留了长剧的叙事习惯，却失去了长剧从容展开的空间，结果 节奏拖沓、逻辑粗糙 。 也有人在短时长的压力下，不自觉地滑向微短剧的写法，冲突和情绪爆点被推到前面，铺垫和人物弧光退居其次。一旦把烈度当成目的而不是手段，中剧就变成了 加长版的短剧 。 商业层面的挑战更直接。 单集20分钟的紧凑时长，留给品牌植入的空间本就有限，头部项目可以靠IP联动招商，但这种模式很难复制到普通中剧上，尚未形成可推广的商业体系。 中剧目前的收入结构仍然以平台分账为主，品牌招商的通道还没有真正打开。 平台在松动，创作者在进场，但 中剧的叙事语法和商业模型都还在形成之中 。ㅤ 它能不能从一个分账赛道变成一个稳定的内容品类，取决于接下来有没有人愿意把这些问题一个一个地解决掉。 03 中剧，到底在跟谁竞争？ 中剧最终能不能成，现在给不了一个确定的答案。但比起能不能取代长剧、会不会沦为短剧这类问法，更值得关注的是它已经在做的事情： 让行业重新思考一部剧 到底应该做多长、为谁做、用什么样的节奏讲一个故事 。 中剧目前还没有一部真正意义上的全民爆款。分账成绩单上有《繁华落尽》《荣华令》《贤婿》这样的优等生，但它们的声量基本停留在行业内部，离大众认知还有一段距离。 不过，这并不意味着中剧不行。回头看网剧的发展轨迹，哪怕从《万万没想到》到《白夜追凶》，中间也隔了好几年。ㅤ 一个新品类从出现到成熟，需要的不只是时间，还有 持续的作品积累 和 创作者对叙事方法的反复摸索 ，现在给中剧下结论太早了。 这里有一个容易被忽略的悖论。中剧最大的优势，恰恰是 它不被定义的状态 。长剧有长剧的规矩，短剧有短剧的套路，中剧两边都不沾，反而有空间去试一些别处试不了的东西。 投资不大，失败的成本可控；周期不长，创作者的表达欲不容易被消磨。 如果它只是为了证明自己“能打”而急着向某一种成熟范式靠拢，反而会丢掉这份自由。 中剧最该珍惜的，是它可以做一些 长剧做不了、短剧不愿意做 的事。 创作者也不必先把自己做小。 中剧未必不能打过长剧，甚至完全可以拿中剧的形式去挑战长剧。真正限制一个品类的，往往不是它的体量，而是创作者对体量的想象。如果从一开始就带着“小”的定位去做，做出来的东西大概率也大不到哪里去。 反过来，如果内容本身足够扎实，宣传上破了圈，观众不会在意它是一集二十分钟还是四十分钟。观众记住的从来都是 故事本身 ，不是它被装在了多大的篇幅里。 但这份自由也意味着，中剧的爆款标准可能和长剧、短剧都不一样。长剧的爆款看收视率和全网讨论量，短剧的爆款看投流回报和充值流水，中剧目前能拿出来的只有分账票房。 如果未来它真能跑出一部全民向的作品，那一定不是因为它的体量刚刚好，而是因为它在有限的篇幅里做出了 长剧给不了的密度、短剧给不了的余味 。这个标准现在还没被验证过，但它值得被期待。 与其追问中剧能不能打过长剧，不如先看它能不能出一部真正走进大众视野的作品。 一部让观众忘记去数它有几集、每集多长的作品 ，就足以证明这个品类值得被认真对待。 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App