苹果「果家」发布会定档！至少 6 个新品曝光，HomePad 还能挂墙上？
苹果全家桶的风，还是吹到了客厅。 #欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。
本条来自 爱范儿（Business / 消费科技），聚焦 brand。 今天，苹果负责全球营销的高管 Greg Joswiak 在社交平台上发了一段 17 秒的短视频。
苹果全家桶的风，还是吹到了客厅
- 图｜Apple
- 一块自带支架的「iPad」，成了全家人的公共中控
- 图｜MacRumors，HomeHub 概念图
- 图｜MacRumors
- 今天，苹果负责全球营销的高管 Greg Joswiak 在社交平台上发了一段 17 秒的短视频
苹果全家桶的风，还是吹到了客厅
#欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上
今天，苹果负责全球营销的高管 Greg Joswiak 在社交平台上发了一段 17 秒的短视频。
视频中，一根针用彩线在粗布上慢慢缝出经典的六色彩虹苹果标志，最后浮现出「Welcome home.」和 10 月 13 日的日期。
图｜Apple
随后媒体收到的邀请函补齐了更多细节：活动地点定在纽约，形式标注为「Apple Experience」，主要面向受邀媒体开放线下的真机上手体验。按邀请函上的时间换算，对应北京时间 10 月 13 日晚上 9 点。
结合前期的各路爆料，这场活动的主角呼之欲出—— 冷落了整整几年的苹果家庭产品线，这次预计会迎来集中更新 。
一块自带支架的「iPad」，成了全家人的公共中控
这次最受关注的硬件主角，是代号 J490 的带屏新设备，外界普遍称其为 HomeHub 或 HomePad。
彭博社透露，它受到 2002 年经典 iMac G4 的启发，配有一块约 6 英寸的方形触控屏，由可调角度的金属支臂连着圆形扬声器底座。机身不带电池，需要插着 USB-C 线持续供电，苹果还同步准备了壁挂版本。
图｜MacRumors，HomeHub 概念图
这台设备的核心交互在于识别家庭成员。新机器预计搭载内部代号为 Charismatic 的新系统，正式名称可能是 homeOS，通过前置摄像头和麦克风辨识走过来的是哪位家庭成员。
走近屏幕，Siri 会「认出」你，界面自动切出你的个人日程和提醒事项；换成家人走过来，屏幕又会切成对方的内容；如果来了客人，私人信息则会自动隐藏，保护你和家人的隐私。
图｜MacRumors
不过，这种识别不同于 iPhone 上的 Face ID。彭博社称，它的人脸识别可靠性还不如 Face ID。如果不放心，用户还可以要求通过 iPhone 再次确认身份，避免只靠声音或人脸就调出私人信息。
另据 MacRumors 汇总的爆料，这款设备可能不会配备独立的 App Store。从目前描述来看，它更像是常驻在厨房台面或床头柜上的公共中控， 与 iPad 的使用场景有所区分 。
按彭博社的说法，新版 Siri 的延期曾连带拖慢家庭硬件的上市。现有 HomePod 已经能识别不同人的声音，新设备更值得期待的，是把身份识别、个人数据和共用屏幕结合起来：
知道面前是谁，再找到属于这个人的信息，完成相应操作。
除了这台新设备，另外两款老产品也传出了换代消息。
HomePod mini 这次也有望迎来硬件换代。MacRumors 从苹果官方系统代码中挖掘到，标注为「HomePod mini 2」的新机已经现身，包含绿、粉、蓝、白、黑五种配色。其他爆料则预计它会补齐 Wi-Fi 7、N1 芯片与第二代 UWB。
图｜MacRumors，依据代码线索制作的新配色示意
我们都知道，两台 HomePod 可以组成立体声。而这次，苹果可能准备让更多 HomePod 一起承担家庭影院的声音。
爆料者在系统代码中发现了四音箱环绕配置，音箱分别放在电视前方和沙发后方，还涉及自动校准房间、识别音箱位置等功能。
代码中还有一个「Party Mode」，可以调整音箱的播放方式，让音乐更均匀地铺满房间。看电影和放音乐，可能会有各自适合的组合方式。
至于客厅里的 Apple TV 4K，内部升级可能更明显。MacRumors 从苹果代码中找到的型号线索指向 A19 或 A19 Pro；按这两款芯片的配置推测，RAM 也可能从现款的 4GB 增加到 8GB 或 12GB。
此外，还有 N1 无线芯片、Wi-Fi 7 和新版 Siri Remote 的传闻。苹果官方技术支持文档中，也已经出现了「Apple TV 4K（第三代或更新机型）」的提法。
图｜Apple，2022 年款 Apple TV 4K
音箱和电视盒子之间，也可能多一层配合。最新系统代码显示，加入家庭影院组合的 HomePod，可以把 Siri 请求转交给符合条件的 Apple TV。以后对着音箱说话，响应你的可能不只是音箱自己。
苹果在内容上也没停下来。今年 7 月，Ternus 已经和 Cook 一起走上《足球教练》第四季的首映红毯，表态会继续推进影视业务。
John Cena 主演的《Matchbox：大电影》定于 10 月 9 日上线，Chris Pratt 主演的《海豹小子》也排在 11 月 20 日。盒子准备更新，片单也在按计划上新。
拉上 LG，苹果要接管你的家
苹果想要做的这一切，有些似曾相识。
把随身的 iPhone、Apple Watch，和桌上的屏幕、角落的音箱以及大门上的门锁串联起来，让设备从个人身边延伸到整个物理生活空间——这套思路对我们并不陌生，就是小米这些年一直在讲的「人车家」生态。
图｜小米
虽然苹果汽车「创业未半而中道崩殂」 ，但两者还是有个共同目标：在随身移动终端和桌面 PC 之外，开辟一个全新的设备领域。
回顾苹果以往的产品线，从早期的 Mac、iPod，到后来的 iPhone、iPad、Apple Watch，再到服务和音乐，核心都是围绕「个人」展开的——无论是随身携带还是放在桌前，一台设备通常只绑定一个人的 Apple 账户。
而家庭是一个 多人共享的物理空间 。苹果也不是现在才开始管家里的事：2014 年推出 HomeKit，2016 年又把「家庭」App 加进 iOS，灯、空调和门锁早就能从 iPhone 上控制。
后来加入的对于 Matter 和 Thread 协议的支持，也让更多品牌的设备有机会接进来。但这些入口分散在不同设备上，始终缺少一块常驻家中、面向所有家庭成员的公共屏幕。
HomePad 可以摆在厨房台面或客厅里。家人走过去，就能查看自己的日程、放首歌，或者看看门口是谁，不必每次都拿出手机、打开不同的 App。
图｜9to5Mac
前几天曝出的苹果与 LG 合作计划，也能看出这种变化。彭博社披露，双方正联合开发智能门锁、可视门铃、智能温控器和环境传感器等家庭硬件。
图｜@itspdfu / The Verge，LG 配件疑似渲染图
这批配件走的是「第二方」模式： 苹果参与设计与工程开发，LG 负责制造、挂牌销售和售后支持。
从目前泄露的渲染图和监管资料来看，这把印着 LG 标识的智能门锁支持 Matter、Thread 和 UWB。揣着 iPhone 走到门前，不用掏出手机贴近刷卡，门锁感知到距离就能自动解开。
找上 LG 也不难理解。从电视、冰箱到空调，它本来就有一整套家电生意，近年还收购了智能家居平台 Homey 的开发商。苹果与 LG 也早有合作，过去 Mac 用户熟悉的 UltraFine 显示器，就是双方合作的产品之一。
LG 在智能家居领域还有一位老搭档——绿米 Aqara。这家早年与小米合作推出智能家居设备的公司，2019 年也与 LG 达成合作，让传感器与空调、除湿机等家电联动。
图｜Aqara
Aqara 也早已进入苹果的家庭生态，部分门锁支持苹果家庭钥匙，iPhone 和 Apple Watch 都能拿来开门。
LG 既然与绿米合作过，如今又与苹果联合开发家庭硬件，我们不妨做一个大胆的猜想： 这批苹果与 LG 合作的新品里，是不是也会有绿米的技术？
苹果找的帮手可能还不止 LG。彭博社的最新报道里，也出现了施耐德电气的名字。
不过，彭博社称这批 LG 合作配件的开发进度落后于苹果自己的设备，距离消费者真正买到，可能还需要数月。
一个月连办两场会，苹果也开始「发布提速」了
以往，智能家居在苹果的发布节奏里，基本只能充当 iPhone 或 Mac 发布会里的配角环节。如今苹果单独为它办一场「Welcome home.」，说明家庭计算已经有了独立成台的资格。
整个智能硬件行业走到今天，个人随身设备和传统 PC 无论在出货量还是形态演进上，都进入了成熟平稳期。寻找个人随身之外的常驻计算场景，成了头部厂商不约而同的选择。
图｜Apple
彭博社记者 Mark Gurman 爆料，除了 10 月 13 日这场家庭活动，苹果在 10 月 27 日前后还规划了另一场面向 Mac 和 iPad 的硬件发布。
届时，我们将有望看到常规换装 M6 芯片的 MacBook Pro、新款 iMac、 换上 OLED 屏的 iPad mini 8 ，以及机身更薄、 支持触控的高端 MacBook Pro 。
如果月底的爆料成真，算上 9 月的 iPhone 活动，苹果两个月里就会安排三轮新品发布：先是随身设备，再是家庭设备，最后轮到 Mac 和 iPad。
不过，对咱国内用户来说，还是有一盆冷水要泼。苹果目前尚未在中国大陆开放新版 Siri AI。如果这块家庭屏幕最终在国内销售，它能保留多少个人化能力，仍要等苹果给出答案。
家庭控制、音乐和相册能否撑起它的日常价值，也会成为发布会之后更实际的问题。
回到那段 17 秒的预热视频。
彭博社记者 Mark Gurman 从这条预热中读出了一个双关细节： 画面里反复穿梭的手工绣线（thread），恰好契合了智能家居无线通信协议 Thread 的名字。
那枚六色彩虹标也是个明显的怀旧符号。1977 年，设计师 Rob Janoff 为 Apple II 设计了这枚标志。今天看来，这些彩色条纹也让早期电脑多了几分亲近感。
今年恰逢苹果成立 50 周年。苹果此前公布的周年视觉也使用了彩虹标志，这次又将它绣在布面上，让品牌历史与「Welcome home.」的家庭主题形成了呼应。
图｜Apple，2026 年 50 周年官方视觉
「Welcome home.」这句话，早在 2018 年初代 HomePod 发布时，就被苹果当作广告主题用过一次。
图｜Apple / Wallpaper，2018 年 HomePod「Welcome home.」广告画面
彼时，HomePod 更像是一个单打独斗的声学实验品。八年过去，苹果这次试图用一块公共屏幕和新版 Siri，把系统、音箱、门锁及已有的家庭控制能力，组织成更完整的家庭体验。
当这枚经典彩虹标志又一次缝在布面上，属于客厅的那条新产品线，也正在走向聚光灯下。
#欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。
本条目归入「Brand Marketing」垂直，涉及真实话题：brand。
· 市场：关注 brand 对相关品类与竞争格局的潜在影响。
· 消费者：受众行为与偏好变化值得追踪。
· 品牌：本动向对品牌资产建设的启示。
· 渠道：内容分发与触点组合（社媒 / 电商 / 线下）的协同值得复盘。
· 核心话题：brand。
· 可思考：如何把「brand」的洞察，转化为可衡量的内容与增长动作？
面试中可引用「苹果「果家」发布会定档！至少 6 个新品曝光，HomePad 还能挂墙上？」：围绕 brand，说明你对行业动向的判断与可落地动作。
本条目相关英文术语可在「商务英语」模块按话题检索，用于外企面试表达训练。
不过，对咱国内用户来说，还是有一盆冷水要泼。苹果目前尚未在中国大陆开放新版 Siri AI。如果这块家庭屏幕最终在国内销售，它能保留多少个人化能力，仍要等苹果给出答案。…
回顾苹果以往的产品线，从早期的 Mac、iPod，到后来的 iPhone、iPad、Apple Watch，再到服务和音乐，核心都是围绕「个人」展开的——无论是随身携带还是放在桌前，一台设备通常只绑定一个人的 Apple 账户。…