「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：iPhone用那些生活中失控的瞬间进行广告宣传，画面并不美观却赢得一片叫好；瑞幸和烧饼的跨界组合，让人被品牌间的邻居情所触动；乐高拆解超跑，化整为零给视觉带来强烈冲击……

在日常使用iPhone时，难免遭遇淋雨、掉落、沾染油污等各种意外。这次苹果一改往日简洁干净的风格， 针对使用iPhone中的意外情况做了一组很不“苹果”的户外广告。 画面中展现淋雨拍照、手机从高处掉落等场景，再搭配上英文文案“Relax, it’s iPhone”和日语版的“大丈夫、iPhoneなら（没关系，是iPhone的话）” iPhone的防摔、防水等功能不言自明。

没有与竞品一样为产品拍摄精美的画面，而是 将用户生活中使用iPhone的痛点一一放大。告诉用户：iPhone本是为真实生活而设计， 不必小心翼翼。当同行都在堆砌产品参数、追求视觉炫技时，iPhone用真实的生活场景，化解了用户最切实的焦虑。

在B站，和你侃侃而谈军事知识的可能是个女初中生；在直播间进行游戏教学的，可能是电竞奶奶；顶着少女头像追番的，可能是一位60多岁的老二次元；和你引经据典畅聊三国的是个小孩哥……这些在B站都见怪不怪。

哔哩哔哩17周年，通过 挖掘平台自身的特性 ，做了一支“怪怪”的广告。这些怪怪的背后都是用户的热爱，B站没有刻意塑造某一类用户的画像，而是 呈现出一个包容不同年龄、身份和兴趣的社区，让人看到其最真实的底色。

把一件洗了多次的衣服寄给博主进行开箱测评，这不是利郎的无礼，这恰恰体现利郎的底气。视频围绕用户使用场景中的出差、商务会谈、亲子陪伴以及高尔夫运动四个场景，把利郎的耐洗进行可视化表达。

重构种草逻辑。 区别于传统新品开箱，品牌选择 种草一件反复清洗过的“旧衣服”，利用反差制造传播记忆点 ，让消费者在真实使用场景中感受到产品价值，也将耐洗这一差异化卖点牢牢植入用户认知。

泰安一家瑞幸门店开业后，隔壁烧饼店老板娘发布视频，分享自己的烧饼店生意也随之变好的故事。当瑞幸遇到烧饼店，一杯咖啡配上一个大烧饼，这种 跨越消费场景的反差组合迅速引发关注 ，也让瑞幸从一次普通开业事件变成了一个充满烟火气的品牌故事。

在视频中，瑞幸没有将重点放在自身，而是从烧饼店出发延伸到全国35000家店， 找到品牌与消费者生活之间的连接点，提炼出“好邻居”这一共性价值。 通过放低品牌姿态，将自己融入日常生活，用真诚打动消费者。

将一辆超跑彻底拆解，把4104个零件一个不落地呈现在消费者面前。在这里，消费者不仅能欣赏每个零件独特的设计，更能看到这些零件如何一步步组成一辆完整的超跑。从9速变速箱到V8引擎，每一个机械结构都被清晰展示，让人看到一辆超跑从零件到成品的诞生过程。

整车与4104个零件同时呈现在眼前，强烈的视觉冲击带来震撼体验，仿佛让消费者听见内燃机的轰鸣。乐高没有依靠传统广告语言介绍产品，而是 让产品本身成为最有说服力的表达。 通过拆解与重构，让消费者在观察每个细节的过程中，自然而然地建立对产品设计和品牌价值的认知。

时隔28年，挪威队再次站上世界杯的舞台，其球衣背后棱角分明的字体也凭借独特的设计爆火出圈。这套字体名为Taakeferd（挪威语：雾中之旅）由Nike亲自操刀，灵感来源于剑刃金属特有的锋利线条感，同时借鉴卢恩文字（Runes）的字形结构。卢恩文字是古日耳曼民族使用的文字系统，在维京时代曾广泛应用于斯堪的纳维亚地区，承载着北欧历史记忆。

之所以快速出圈，一方面是挪威当家球星哈兰德在世界杯赛场上的吸睛表现，收获一大波粉丝，另一方面则是 字体背后的文化表达。 当年轻一代时隔多年杀回世界杯的赛场向世界宣告挪威足球的存在，他们身上的字体 不仅是一种视觉设计，更像是一种文化符号。 祖先曾使用过的文字，被重新呈现在世界足球舞台上，寓意挪威球员将继承维京人的探索精神，向世界发起挑战，去竞争足球桂冠。

对许多人而言，夏天往往会唤起学生时代的青春记忆，而周杰伦的音乐承载着一代人的青春。星巴克 将音乐中的旋律，融入制作咖啡时“摇”的动作之中。 通过摇晃咖啡产生的声音作为歌曲引子， 让一个日常的制作动作成为连接音乐与夏日的触点 。

品牌没有将传播局限于产品本身，而是打造了 一整套夏日体验。 将歌曲和MV中的青春元素转化为咖啡馆空间体验，从歌曲旋律到SHAKE动作节奏，再延伸至周边设计和门店布置。让消费者不仅喝到一杯夏日饮品，还能够 进入一个可以被感知的夏天。

淘宝在杭州开了一家限时“撸串”店——淘宝串串香。不过串串香的“串”并不是烧烤，而是一串串可以自由DIY的手串。同时，淘宝还推出《夏日撸（手）串指南》，帮助新朋友了解不同珠子的特点和寓意。

从烧烤撸串到上手串串， 用串串店大排档的视觉噱头，趣味呈现淘宝的特色手串。 品牌借助夏日大排档这一大众熟悉的生活场景，创造了一次充满趣味的消费体验。 利用消费者对于传统串串店的既有认知，与新店形成反差，让手串以更轻松、更年轻化的方式进入消费者视野。

在全球目光注视的世界杯赛事中，中国队依旧没有踢进正赛。美团和退钱哥选择将目光投向中国球迷、投向中国未来。短片中出现了两个不同阶段的退钱哥：一个年轻气盛，一个成熟沉稳。通过年轻版退钱哥的不断追问，影片逐渐引出“世界上最好的球迷在中国”这一主题，并进一步表达出一个信念——既然拥有最好的球迷，中国足球终有一天会再次站上世界杯的舞台。

一句“***，退钱!”让他火遍大江南北，这句话背后并不是简单的抱怨，而是中国球迷对于球队“爱之深、责之切”的真实情感。 从退钱哥个人对中国足球的热爱出发，延伸到每一个中国球迷的共同情绪。 球迷的熬深夜、起大早都是这一份热爱的具象化。品牌切中球迷心中最柔软的部分，点燃了他们心中的一团火，用确定性的未来满足当下球迷们对中国足球的期待。

把足球在世界杯节点进行泄气处理，在北京、上海、深圳地铁站多地打造一系列泄气足球。搭配 “半夜看球场场欢呼，早八累到精神恍惚”、“比赛迎来加时，精力却要告辞”等等世界杯观赛文案， 将球迷熬夜看球后的真实状态呈现在城市空间中，精准击中了世界杯期间球迷的身体疲惫感。

中国球迷熬深夜、起大早是常态，长期的作息失衡会透支精力。北京同仁堂没有直接强调健康问题，而是从球迷真实体验出发。选择足球这一最具世界杯代表性的视觉符号，通过 足球泄气类比精力透支 ，告诉球迷们：我懂你，我支持你。在媒介上选用 熟悉的 符号降低了沟通门槛，也让受众在观看和理解创意的过程中，自然联想到自身状态， 更能建立对品牌“补肾益精、固本培元”的价值认同。

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