从“被看见”到“被记住”：联想天禧AI的世界杯认知战

从“被看见”到“被记住”：联想天禧AI的世界杯认知战

发布时间：2026-08-07 10:19 浏览量：4101

世界杯营销从来不缺大手笔。签约球星、拍摄大片、霸屏投放——这是一套标准动作，也是一条烧钱的路。

但联想今年走了一条不太一样的路。HAVAS创意团队和联想一起，用一种近乎“拼图”的方式——从代言人出发，用剪辑、用AI生成画面、用创意文字梗重构语境，在极限周期里完成了一条广告。核心就一句五个字的谐音梗——“天天禧AI你”。

结果这条广告，作为世界杯开赛首支广告在央视准时露出。

这不是一篇鼓励“不拍片也能做广告”的行业速成指南。但它确实提供了一个值得聊的样本：当预算、时间、艺人档期都指向“不可能”的时候，创意到底还能往哪个方向想？

大多数谐音梗的逻辑是：先找到品牌想传递的落点，再找一个能谐音的字词往上贴。贴得上就是神梗，贴不上就是尬梗。

“天天禧AI你”不一样——这个梗不是贴上去的，是长出来的。

“天禧AI”是联想面向终端设备的个人智能体品牌，“禧AI你”是它的自然读音，恰好谐音“喜欢你”。

甚至不需要告诉你“这个梗很妙”，你念一遍产品名就已经明白了——分开看是三个字的AI产品名，合起来是一句所有人都能接住的日常告白。

这恰恰是商业谐音梗最好的状态：品牌名即梗，梗即品牌名。

观众记住“天天禧AI你”的时候，等于同时记住了“天禧AI”。不需要再经过“这句话在说什么-哦谐音-哦原来是这个品牌”的两次解码——解码步骤越少，记忆留存率越高。

不少品牌都做过谐音梗的案例，大多数翻车的原因在于“梗和品牌”中间隔了一到两层解释成本。

天禧AI的幸运在于，它的名字本身就是一个天然素材库——这不是比创意，是品牌命名阶段就埋下的传播伏笔。

一个梗由谁来说也很重要，“天天禧AI你”本质上是一句告白，而一句近乎告白的话，由男明星张凌赫来说，产生的化学效应就不一样了。

张凌赫在大众认知里的标签是“学霸校草”“清爽少年”。他对着镜头认真地说出一句谐音梗告白——这种“有文化的土味”，天然自带反差感和传播势能。

这里面的选人逻辑值得拆：如果是一个脱口秀演员说这句话，观众会觉得“他在抖包袱”——这是综艺逻辑，包袱抖完就完了；如果是张凌赫说这句话，观众会觉得“校草在说情话”——这是偶像逻辑，后者天然带着更强的情绪投射和二次传播动力。粉丝愿意转发，不是因为梗好笑，是因为“他说这句话的样子值得反复看”。

这条广告在传播设计上有一个容易被忽略的精妙之处：它用同一句话，同时向两个圈层说话，而且圈层之间互不干扰。

粉丝听到“天天禧AI你”，接收到的信息是“我哥对我说喜欢我”——情感投射成立，转发动力拉满。

大众听到“天天禧AI你”，接收到的信息是“这个品牌好像在跟我说话”——不端着、不念参数，像朋友在安利一个东西。

同一个句子，两层解码，各自成立。粉丝的转发制造高频曝光，大众的好奇又回流到粉丝的讨论场——两个圈层在同一个传播场里互相加热，构成了典型的“破圈-回圈”循环。

对尚处品牌名认知打开阶段的天禧AI来说，这不是一次“花大钱砸曝光”的粗暴操作，而是一套“用一个句子打通两层传播”的轻巧打法。如果在品牌认知建设初期就能做到让粉丝自发传播品牌名，那后续任何功能性的沟通都会省力很多。

“天天禧AI你”这句话能押中世界杯，还有一个容易被忽略的细节值得单拎出来说。

世界杯四年一届，但球迷要过一个月的“生物钟错乱期”。熬夜、刷集锦、聊战术、追比分，日复一日。世界杯期间最真实的观赛状态，就是“场场不落、天天在追”。

“天天禧AI你”里的“天天”——两个字，精准卡位了这种频率感。“禧AI你”谐音“喜欢你”，在球迷语境里自然代换成“天天喜欢球”。这句话说出来的时候，球迷听到的不是品牌在推销，是品牌在替自己说出状态。

另外，本片大量运用了AI制作画面——这又构成了另一层呼应：天禧AI本身就是一个AI产品，在世界杯广告里大量使用AI生成画面，是“产品能力”与“广告形式”之间一次隐性的自洽。不是硬植入，但懂的人自然能看出来。

说回核心问题：天禧AI不是一个独立App，没法靠“下载量”这个指标来衡量增长。它嵌入设备底层，最难的从来不是“功能好不好”，而是“用户知不知道这个名字”。

在这个足球与热血的夏天，当“天天禧AI你”在广告里反复出现、配合粉丝自发传播的时候，天禧AI这个名字，已经在用户的脑子里完成了一次低成本、高效率的植入。

这不是一个“炫技”的创意，它是一个“有用”的创意。

它回答了一个很实际的问题：当你既不卖货、也不求下载，只想让人们在提到AI的时候能想起你的名字——广告可以怎么做？

答案是：让你的品牌名，自己变成一句不需要解释的话。当你的名字本身已经是一句完整表达的时候，传播就不再是“花钱让人记住”，而是“让一句话自己跑起来”。

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