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「感触4A+A」2026第二十一届4A创意奖正式启动，奖项类别全面升级

「感触4A+A」2026第二十一届4A创意奖正式启动，奖项类别全面升级发布时间：2026-08-07 14:39 浏览量：607 2026年第二十一届 4A 创意奖于7月27日正式启动。本届创意奖以「感触 4A+A」为主题，并提出年度传播主张： AI 席卷而来，创意行业

·2026.08.07·5 min 阅读

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「感触4A+A」2026第二十一届4A创意奖正式启动，奖项类别全面升级发布时间：2026-08-07 14:39 浏览量：607 2026年第二十一届 4A 创意奖于7月27日正式启动

「感触4A+A」2026第二十一届4A创意奖正式启动，奖项类别全面升级

「感触4A+A」2026第二十一届4A创意奖正式启动，奖项类别全面升级

发布时间：2026-08-07 14:39 浏览量：607

2026年第二十一届 4A 创意奖于7月27日正式启动。本届创意奖以「感触 4A+A」为主题，并提出年度传播主张：

AI 席卷而来，创意行业正在经历一次 “双向进化”。

构思更敏捷，生产更高效，传播更精准，营销更智能——

决定创意价值的，永远是人类独有的洞察、判断与创造力。

因此，本届 4A 创意奖提出「感触 4A+A」——

多出来的 “A”，既是 AI，也是这个时代创意人必须拥有的 Answer（回答）与 Adjudicate（判断）。

在 AI 的浪潮中，如何让创意更有深度、更有温度、更有价值。

第二十一届 4A 创意奖的变化，远不只是新增几个类别。

这一届，更像是一次面向全球传播语境、也面向中国市场现实的系统升级。

当传播环境、技术生态与品牌经营方式持续变化，创意奖项本身也需要更新自己的理解方式。第二十一届 4A 创意奖，正是在这样的背景下，对奖项类别、评审逻辑、参赛与呈现机制，以及人才与行业激励进行了更完整的调整。

具体来看，今年的升级主要体现在以下四个方面：

过去很长一段时间里，按影视、平面、户外、数字等媒介形式来划分类别，是 4A 创意奖长期沿用、也被行业广泛理解的一种方式。它对应的是当时相对清晰的传播结构，也在很长时间里为行业建立起了专业识别和评价标准。

一个项目往往不再只对应某一种媒介，创意的真实形态，正在变得更综合，也更贴近具体场景。也正因此，第二十一届 4A 创意奖在原有基础上，对类别体系进行了进一步升级与重组，整体升级为 10 大板块：内容叙事、体验与设计、商业创意、创作者与社群、创意策略、公关及社会与文化影响、品牌出海、创新与工艺、整合传播、媒介创意。

这次调整，是在原有专业基础上的继续延展。它让奖项体系能够更完整地覆盖今天创意的真实形态，也更准确地回应当下的传播场景与品牌课题。

今年有一项非常值得关注的新增奖项设置：4A Creative Awards · U30 Rising Stars

它面向 30 岁以下、且为参赛作品核心创作成员的新生代创作者，不接受单独报名，而是引入基于真实获奖作品的积分体系，作为对新一代创意人的行业级识别与激励机制。

这项新增设置，带来的不只是多一项青年荣誉。

它也意味着：在奖励作品的同时，4A 创意奖开始更明确地把目光投向作品背后的人——那些正在形成中的判断、刚刚长出来的风格，以及属于新一代创意人的表达力量。

行业总要向前，而年轻创作者，本来就应该被行业认真看见。

今天的创意，已经很难只停留在 “好看” “有趣” 或 “被记住” 这一层。它还需要回应增长、转化、用户行为和长期品牌资产。

这一届 4A 创意奖在评审逻辑上，也更强调作品如何驱动商业增长、如何改变消费者行为、如何建立长期品牌价值，并在类别结构中重点关注作品是否能够：

所以，4A 创意奖关注的除了形式上的新鲜和表达上的出挑，也包括作品是否真正进入商业场景、回应品牌课题，并在传播之外创造了更长效的价值。

既有创意突破，也能真正产生结果，这是这一届评审逻辑更看重的方向。

一个项目的创意逻辑、用户洞察、传播路径和商业结果，往往都需要更完整的案例表达，才能被准确理解。

因此，第二十一届 4A 创意奖系统强化了 Case Video（案例视频）机制，鼓励参赛作品尽可能提交 Case Video，并补充提交规范与内容结构指引。