直击ChinaJoy｜AI突进、老外涌入、乙女热钱不退
和一百位游戏从业者聊聊游戏的未来
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直击ChinaJoy｜AI突进、老外涌入、乙女热钱不退
发布时间：2026-08-07 11:12 浏览量：514
7月31日，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕，一场为期四天的游戏盛会就此开启。这届以“与 AI 同游” 为主题的展会里，AI不再是互动的边角料，而成为了穿插在各个展台间的共建区域，是游客们口中的“China 爱 (AI)”，也是行业的产品和风向。
有趣的是，在会场里外语的含量也在飙升。在入场处，是此起彼伏的“where？”和寻找入场通道的外国人，以及一个个中国游客热心指路的，“Here，need your passport”。
热闹喧嚣的展台背后，国产游戏出海走到了哪一步？AI 究竟会重塑行业，还是仅仅放大产能？曾经热度不减的乙女赛道，又正在经历怎样的冷暖变迁？带着这些疑问，霞光社走访展台、对话从业者与普通玩家，试图从这场行业盛会里，读懂中国游戏产业当下的机遇与困局。
这次在她参与的互动展台上，就安排了日韩参与者。展会开始第一天，她还带着一位美国玩家进行了展台参观和试玩活动。“我在社交平台还看到了博主@丹妞在中国的ChinaJoy repo，去年@itsjavachip 也来了，就是那个之前直播《黑神话：悟空》在国内走红的游戏博主。”
在参观完网易游戏《燕云十六声》《逆水寒》展台后，霞光社遇到了一位参展的韩国玩家。他解释，近几年，国产游戏尤其是二游在韩国的热度居高不下，而随着“韩女”标签在国内舆论场上的日渐风靡，以及中韩之间文化交流的逐渐复苏，“韩国达人营销”对于中国游戏和品牌的吸引力越来越大。所以这次ChinaJoy和半个月前的BW（Bilibili World，B 站主办的亚洲顶级综合 ACGN 线下嘉年华），都有不少韩国公司和工作人员来考察、参展。
“会场真的太大了，活动内容也很丰富。”对比韩国本土的游戏活动，这是这位韩国玩家最大的感受。一个可以对比的例子是，8月即将在韩国举行的首尔动漫游戏产业链流行文创展（Seoul POPCON），展览面积为2.3万平方米，预计参展企业突破380家；而本届ChinaJoy总展览面积超14万平方米，吸引了全球35个国家和地区的900余家企业参展。其中，韩国文化产业振兴院（KOCCA）也带着10家游戏伙伴参与了这次ChinaJoy活动。
上半年，美国、日本、韩国仍然是国产手游最大的三个海外市场，营收占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比53.84%。在海外市场收入前100位的自研手游中，策略类份额最大，占比46.91%；其次为合成类，占比16.22%。
而谈到今年游戏出海不能错过的一个热点市场， 不少从业者的回答是，韩国 。
业内人士在会场向霞光社解释，按照游戏类型来看整个收入趋势时，一个信息点是韩国市场的增长不再集中在硬核品类上， MMORPG 的收入出现了明显的下滑。其下滑的核心原因，或许是“注意力剥夺”。
“查阅韩国APP收入排行榜和非游戏类的消费应用可以发现，Google One、ChatGPT、Netflix 、YouTube等一系列平台都在前排，这透露出的一个信息是，韩国受众的钱包和注意力被 AI 工具、流媒体和网漫等产品所吸引，游戏不再只是和其他游戏竞争，而是在和所有这些日常平台争夺同样的用户注意力。”
而当用户的时间、注意力和金钱开始被场景分割，休闲游戏或者偏轻度的SLG游戏，就成为了用户的首选，实现了大幅增长。“这些恰恰是很多中国游戏厂商非常擅长的游戏品类。”他解释道。
而谈到韩国市场的特色，Moloco 韩国增长高级总监 Shala Seo 表示：“中国开发者想要在韩国市场赢得先机，关键在于结合韩国本土的优质媒体生态，并利用 AI 实时进行高 LTV 用户的竞价匹配，让每一分预算都投向真正高价值的用户。”
N2馆内，一个约200平米的游戏试玩区里，试玩70款AI游戏的玩家排队热火朝天，而在不少大型展台里，也设计了AI游戏互动区。字节跳动旗下朝夕光年的某款修仙RPG（角色扮演游戏）由Seedance2.0生成所有剧情动画，预期发售价为60元左右。三七互娱展出四款自研AI工具，并且开放了沉浸式体验。233游戏推出AI游戏工坊，可以现场体验“无痛制作”游戏。
一款是以“语音互动模仿”为核心玩法的巫师游戏，其工作团队介绍游戏的画面、人设生成采用的是“AI打草稿+人工细调”的模式，某种程度上说AI已经完全接入了游戏制作流程。
在会上，中国音像与数字出版协会相关负责人介绍，目前游戏企业AI技术普及率已达86%。而和N1至N3场馆内近20个游戏工作室和制作团队聊了聊对AI的看法后，只有一家工作室告诉我们在游戏制作中没有使用AI，原因是游戏是以特色的画风为主要卖点，团队里的几位美术对于画面把握也比较严格，因此选择不使用AI。
在参加ChinaJoy之前，霞光社恰巧去拜访了某家头部出海游戏公司。其负责人告诉霞光社，目前公司已经全面接入海内外头部的AI模型，实现了真正的AI共生，甚至hr都开始使用AI设计考勤系统。为了让成员得到的行业信息和AI咨询更为准确，真正适应AI+游戏创作时代的风潮，公司有段时间甚至禁止员工们使用国内的社交平台，提倡员工从X、Facebook、Threads等海外平台搜索和获取信息。
“国内的平台上会被AI焦虑和AI营销所裹挟，出现很多并不正确的AI风向，比如之前扎堆养龙虾，其实是很没必要的事。”他告诉我们，AI深度加入工作流程后，其实最大的变化是，人才架构和功能性的转变，比如美术其实可以转变成统筹，“因为他们有审美，也懂市场，其实很适合当产品经理”。
某个以创新能力著名的头部游戏负责人，也和霞光社就AI和游戏的关系进行过一次深度的交流。在现场，他向我们展示了还在研发中的一款游戏，并解释这是一款基于AI技术才能实现的游戏。
“不过这个想法是很早之前就有的，AI只是真正让我们的想法付诸现实。”他坦诚，其实抄袭和模仿一直是行业屡禁不止的现象，AI的到来不会改变这种“根本性”，反而有可能会助长模仿的效率；但好处是，AI确实能够为更多真正有创意的人带来机遇。
“创意仍旧是行业里最珍贵也最稀缺的东西。AI不是创意，AI只是让创意更容易实现的工具。”他分享道。
事实上，互动游戏已经在近几年来频频出现爆款。2023年《完蛋！我被美女包围了！》上线后连日拿下steam榜首，好评率一度高达92.51%，24小时内在线玩家数巅峰达到65435名，成为年度游戏黑马。在小程序游戏赛道里，《美人请别影响我搞钱》最高冲上了微信人气榜单TOP1和畅玩榜TOP5。
New One Studio推出的真人宫廷互动影游《盛世天下2》，发售12天销量超200万，营收超1.76亿，登顶全球6个地区应用商店付费榜，系列总销量突破400万套。团队在首尔举办的见面会更是一票难求。
《盛世天下》在首尔的人生四格联名引发外网讨论
随着互动影游从早年间的为生理解渴的视觉暴力，逐渐进化到差异细分的内容，为不同受众提供情绪支持，其背后的商业化潜力也再一次被行业看到。这样一种承担身份代入和情感共鸣的“情理双收”式内容，毫无疑问是当下最具付费潜力的赛道，而AI 技术能够助力创作者搭建复杂度更高的剧情分支，为内容生产提供更高的效率和更多样的视觉。
美元基金BBX Ventures创始人杨文峰就对媒体表示，“短剧的多巴胺刺激不会让用户真正关注剧情本身，应该基于更高品质的IP（知识产权）内容做互动，比如《哈利·波特》这种内容很丰富的小说，影视剧未必还原了全部内容，但AI能在遵循原著的基础上，基于IP方的数据库训练，发散出有趣的对话和支线。”
“当游戏发行工期比较赶，使用AI确实能够提速。目前很多人会选择AIPE，就是AI后人审，这个价格差不多是人工翻译价格的60%，发行商也可以用同样的预算本地化发行更多的产品。 AI 就是一场科技革命，而科技革命是不可逆的，我们应该拥抱AI，思考如何利用技术为行业赋能。”
昊通现已自研专属 AI 引擎赋能本地化业务。Ella 谈到：“翻译是游戏出海不可忽视的关键环节。游戏翻译讲究因地制宜，过去很容易因译文质量瑕疵流失玩家、拖累营收；现在依托 AI 引擎，我们能够更好把控翻译与文化适配效果，规避这类风险。”
一个多月前，《恋与深空》推出第六名男主敖尹，其形象人设待遇引起玩家不满，开始围绕新男主展开维权，在官微建起百万骂声高楼，并且从各个细节开始深扒团队。不到一周，《恋与深空》终止了新男主企划，官宣“永不再推新男主”，但也无法阻止其流水断崖式下跌。
敖尹PV截图 视频源@恋与深空 敖尹PV截图 视频源@恋与深空
虽然后续，敖尹的粉丝开始发力反抗审美霸凌和公司决策，海外玩家集体注册微博，请愿要求重新上线敖尹，以“消费者权益”为由头开始集体停氪和举报相关内容等活动以示决心，但《恋与深空》重回原先流水水平和赛道巨头地位，似乎已不可能。
图源：@赛博蛋挞）这场玩家和游戏公司的博弈，已经以国产乙游超巨坠落的结局终止。
当霞光社询问其中一位玩家物料来源时，她思路清晰地向我们指明了展位方向，并且透露自己对于该乙女游戏的开放态度：“很期待游戏上线，应该会尝试玩一下。”事实上，正如之前霞光社在访谈几位AI游戏从业者时得到的信息，乙女游戏玩家拥有最开放的消费态度和最高的消费热情，毫无疑问是游戏玩家中的最高净值用户之一，这种用户优势对于行业来说仍旧是不可以错过的热钱。
据了解，线上教育巨头作业帮在开发AI陪伴《PolyBozz》成功吸引乙女受众后，又一次露出了“乙女野心”——目前其招聘界面已经开启了乙游主美、UI设计师、AI原画师等一系列岗位招聘。
支付公司联动优势和保险中介平台元保数科，均在招聘乙游策划岗位；滴滴开始招聘AI陪伴产品经理，并在job description中特意标注了对乙游用户的偏爱。而在ChinaJoy会场，某个社交头部公司也告诉霞光社，公司正在考虑参与乙游赛道。
一届热闹的ChinaJoy落幕，留给行业的从来不止是展台人流、玩家狂欢与新品热度，更是中国游戏产业迭代升级的清晰信号：当AI全面渗透游戏研发、发行、本地化全链路，当海外开始瞄准中国游戏和中国市场，行业能够告别单纯靠流量套利、模板复制的粗放时代，在技术效率、内容初心和玩家视角的三向博弈中，找到自己的平衡之路，仍旧是游戏从业者长久以来的课题。
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