腾讯Q2营销收入436亿 , 单季AI投入528亿

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腾讯Q2营销收入436亿 , 单季AI投入528亿

发布时间：2026-08-14 18:44 浏览量：1537

8月12日，腾讯发布2026年第二季度财报。财报显示，腾讯单季总营收达到2047.9亿元，营收增长主要来自广告、游戏以及云服务等业务。

其中，营销服务业务成为本季度增长最亮眼的板块，实现营收436亿元，同比增长22%，这也是腾讯营销服务连续第15个财报季度维持双位数增长，增长红利主要来源于AI驱动的广告推荐模型、AIM+智能投放产品以及微信生态闭环营销能力。

WorkBuddy是本次财报的一大亮点。该产品月度互动量稳居国内AI生产力服务首位，6月PC端单月访问量达2097万次。接入混元Hy-3正式版后，任务解决率从72%提升至90%，六成自主选择模型的用户优先使用Hy-3。

算力分配上，腾讯将混元大模型迭代列为第一优先级，WorkBuddy推理运行位列第二。财报显示，WorkBuddy付费用户的毛利率已接近腾讯云整体水平，依托订阅与企业服务形成稳定商业化路径。

本季度，腾讯推出全新广告推荐模型Scaling Up，搭建新一代训练推理基础设施，可承载更大参数量与计算规模，精准捕捉用户兴趣。视频号场景落地超大规模排序模型，模型规模提升30倍，兼顾运行效率与推荐精准度。   腾讯智能投放矩阵AIM+客户覆盖率超80%，面向短剧、电商商家推出内容艾米、小店艾米等托管式投放方案。AI创意工具普及让素材生产效率提升近80%，内容艾米IAA小游戏投放跑量能力提升2.5倍，投放ROI持续优化。   与此同时，AI能力正在从单点工具向营销全链路加速渗透。6月，腾讯上线AI漫剧创作平台妙创，打通洞察、创作、成片、发行全流程，单月产出超50部短剧；妙思生图工具覆盖18个行业，日均生成超5万张营销素材；妙问日均服务上万客户，用户满意度89%；妙拓依托多AI Agent完成广告主线索挖掘。

此外，视频号、小程序、小店、联盟等业务持续释放增长潜力。视频号使用时长同比上涨20%，广告曝光同步增长，平台持续拓展短视频、直播等新型广告形态，结合小店营销节点投放，商品CPM提升25%。小程序上线0门槛变现智能托管，覆盖六成自营短剧小程序，叠加短剧专属分成激励，拉动短剧、小游戏广告消耗。微信小店轻量化投放工具支持一键开通、无转化不扣费，进一步降低商家参与门槛。   值得一提的是，腾讯本季度加码AI基建投入，资本开支达528亿元，自由现金流阶段性虽转负，但高额算力投入正持续转化为广告业务增量。

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