救命，泡泡玛特的丑东西咋成流量密码了？

01 大型开盲盒受刑现场（泡泡玛特版） 泡泡玛特最近又在抖音上火了。

伴随着薛之谦的“丑八怪～～～”BGM和一张支付截图，有一位博主分享了自己花99元抽的泡泡玛特盲盒。

咋说呢，这玩意的确丑得又个性、又挑衅...

我看到的第一反应是，这简直是开盲盒式受刑。你以为你见过世面，泡泡玛特告诉你，你没有。

其实他来自泡泡玛特疯狂动物城系列，是电影中的 瑜伽馆老板，牦牛YAX～ 不是很多人质疑的 “牛来”联名款

有的丑是脑子想象不出来的，它真的超纲了。看看这120万+的转 （蛐） 发 （蛐） 人数就知道，网友们受到了多大的精神冲击。

紧接着，更多人开始“献丑”，活生生办成了一场民间 “丑东西大赛”（泡泡玛特版）。 现在点开《丑八怪》这首歌，内容里基本有一半都是泡泡玛特的丑东西们，流量都还不小：

有了上面的对比，感觉这个labubu都算清秀了

有些IP刚生产出来的时候可能只是一个销量普通、关注度普通的IP角色。但一旦被扔进“丑东西”语境里，好像一下子就活了。

“谁的更丑？” “谁丑得更抽象？” “谁能把前一个衬得更顺眼”，网友们的表达欲，被完全激发。

不管有意的还是“撞上”的，泡泡玛特用一个低关注度的角色，撬动了高关注度传播。

写到这里，很难不怀疑这是泡泡玛特在IP设计之初就想好的 产品传播策略 。

在当下的社交媒体环境中，一个IP有多少种被喜欢的方式很重要，有多少种被吐槽、二创和玩梗的方式，同样重要。

这也是我觉得盲盒机制有意思的地方， 消费者买到它之后还会继续生产内容，永远“有话可说”，实现内容上的接力。

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