户外广告，正在成为品牌们的新宠

前段时间， 苹果在日本投放的一组户外广告爆火。 引起热烈反响的原因，我想有这两点。

其二是 风格变化大，一眼抓人眼球。 一改往日简洁干净的画风，选择生活中真实到有点“脏”的场景来做文章。尤其是第一张女性站立雨中，竖起大拇指的狼狈，与文案”大丈夫“形成强烈反差。

于是开启一个循环， 出圈越多，尝到甜头的品牌舍不得停下，其他品牌也开始尝鲜。

曾经让人啧啧称奇的户外广告，大多出自海外。但近几年，国内也如雨后春笋般，冒出不少好作品。

越来越多的品牌，开始转换思维，把户外空间当作自己的重要创意载体。 通过特别的场景设置与互动，制造更加新颖的传播机会，也让我们看到了户外广告的超绝玩法。

过去的户外广告，多承担信息告知的作用。来来往往的人群能看到这则内容，便算是完成任务，实际上很难记住关键所在。

现在的品牌就聪明很多，会选择用扎眼的创意形式，强势抢夺大众的注意力。 主动制造出能够作为社交传播的话题，形成自来水式分享。

在重庆投放的这组被炎炎夏日晒化的广告牌，因夸张的视觉与贴切的身体感受，成为游客们的新晋打卡点。

葵花熊胆痔灵膏，把难言之隐玩成「疼痛艺术」

屁股火辣辣，纸巾沾不得。多少人的亲身感受，这组熊胆痔灵膏广告，直接把卫生纸变成辣椒，仙人掌，砂纸，看得人菊花一紧。

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亨氏想赢的番茄，在广州人流量最密集的地铁站被更多人看见，由此上传至社交平台广为传播。

这广告贴不紧的样子，有心无力的，好像风一吹就会掉，击中了不少心事。

恐怕只有地铁站，才能装得下这么长的广告，也才能看得完这么长的广告了。

以往的户外广告更多局限于普通广告牌或商场大屏等，而现在品牌会根据不同的创意，选择更合适展示的空间。 橱窗，沙漠，围栏，海边...只有想不到的，没有品牌做不到的。

OPPO K15 Pro打进潮流圈：“砸”了一众潮牌店的窗

一支手机砸进潮流圈，多么刺激的感官体验，自然记住了卖点。

广告牌都刮到了树上，可见北京的大风有多猛烈，要注意保暖。

京东户外广告：宜家新店即将开业，但不在这里

好好利用上围栏，没有什么广告位比这合适还便宜。

美的×天猫「6.1城市表情展」：换新生活的可爱面

整个街道都被精心装饰，变成童趣模样，让人忍不住想拍照打卡。

高德地图《孤独的广告牌》，把广告做进无人区

把奶茶杯套做成明信片，让明信片在城市里流动，真一步一景。

户外广告不是终点，体验也只是过程，品牌想要撬动的是更大的流量。

越来越多人喜欢免费的出片打卡点，既能展现丰富的生活与个性，又能打发时间，何乐而不为。

银联诗歌POS机第7年：在黄浦江畔造了一座诗歌乐园

亲手打一杯酒，看绵密的浪花在面前翻涌，千金不换也这一口。

进地铁站就穿越回古代，一扫还能入画，进入桃花源。

看完上面的广告，心中难免会想， 为什么是户外广告成为了新宠儿？

互联网人数规模增长放缓，从增量时代进入存量时代。流量红利见底， 品牌需要找到新的、更低成本的入口， 于是看到各大品牌搭建私域，降低流量成本。

而 户外广告不仅在线下触达人群，还能因自身的话题性被受众分享到网络上，帮助品牌在线上获取自然流。

一方面，更多技术的进步让创意能更好地被执行， 增加广告的互动属性，满足受众的体验感。

另一方面， 对AI的祛魅甚至厌恶，让真实空间的价值被凸显。 起初大众会因为新奇买单，但越来越多同质化的内容出现，很容易给人留下不真诚的印象。

户外广告存在于真实的物理空间， 会强制受众关注到它的存在。 在经济上行期，大家手里有钱，可以为一条TVC花几十万甚至几百万，拍完砸钱投中心媒体，品牌声量就上去了。现在各方资金都紧巴巴，都希望用更小的预算解决更大的问题。

况且自媒体发展如火如荼，受众接受信息的渠道也越来越多，想要通过一个媒体打响品牌知名度已经不太现实。

当第一个例子爆火出圈，在网上引起消费者们的赞叹，其他品牌方会想：我们能不能也做一个类似的？

当某个户外案例成功破圈后，会形成明显的行业示范效应，推动更多品牌尝试类似打法。

户外广告适合想要花小钱办大事，用线下投放撬动线上流量的品牌。 但 能否实现目的，最终还是取决于创意本身，切忌投机取巧。

今天的户外广告创意，不只是告诉消费者产品是什么，更是要 创造一个值得停留、体验和分享的瞬间。